Rauchen ist in hohem Maße ungesund. In Österreich rauchen besonders viele junge Menschen. Im EU-Vergleich schneiden die österreichischen Burschen und Mädchen schlecht ab. Gesundheitsminister Alois Stöger will dieser Tatsache mit einer Nichtraucher-Kampagne begegnen. Er hat die Agentur communication matters beauftragt, mit aussagekräftigen und überzeugenden Sujets vor allem die Zielgruppe der jungen Menschen zu erreichen. Die Kampagne "Nichtrauchen lohnt sich auf jeden Fall!" soll eine Bewusstseinsänderung bei den jungen Menschen herbeiführen, wobei auf jede Besserwisserei und erhobenen Zeigefinger verzichtet wird. Auf positive Weise sollen sie motiviert werden, aufs Rauchen zu verzichten.

Die Botschaft der Kampagne lautet demnach: NichtraucherInnen sind cool, trendig, sympathisch, selbstbewusst, und punkten im zwischenmenschlichen Kontakt. RaucherInnen hingegen schaden sich selbst, ihrer Gesundheit, riechen nicht gut, verschleudern ihr Geld...

"Nichtrauchen lohnt sich auf jeden Fall!" ist auch ein Appell an die Erwachsenen, sich ihrer Vorbildfunktion zu erinnern und Verantwortung für die Gesundheit ihrer Kinder zu übernehmen.